高速インターネットのユビキタス化と常時接続された世界の結果、人々がエンターテインメントを楽しみ、消費する方法は劇的に変化しました。現代の消費者は、テレビを見るのではなく、スマートフォン、タブレット、ゲーム機、パソコン、スマートテレビなど、さまざまなデバイスを使って、ゲームをしたり、ネットサーフィンをしたり、オンラインビデオを見たり、ソーシャルメディアに参加したりしています。消費者は、インターネット上にあるたくさんのエンターテインメント・コンテンツを直接見つけます。 オーティーティー ケーブル・プロバイダーや放送ではなく、Over-The-Topで。
一部の人々は、完全にコードをカットし、唯一のオンラインコンテンツを消費しています。かつてコードカッターは、より若く技術的に進んだミレニアル世代と考えられていました。より多くのプロバイダーが、より使いやすいプラットフォームとともにOTTコンテンツを配信するようになり、OTTはますます多くの経常収益を生み出しています。テクノロジーの融合により、顧客は好きなコンテンツを決め、消費したいコンテンツだけに料金を支払うことができます。
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コードカットのトレンドは継続中
エクスペリアン・マーケティング・サービス社によると、現在、米国の世帯の7.3%（860万世帯）がコードカッターとみなされています。これは、高速インターネットは持っているが、ケーブルや衛星テレビは持っていないことを意味します。この数字は、2010年の4.5%世帯より増加しています。
ケーブルと衛星のプロバイダーは、トップラインの収益を維持するために、顧客がエンターテイメントで必要とするオプションを提供するために迅速に移動する必要があります。2015年第2四半期、ケーブルと衛星のプロバイダーは50万人以上の顧客を失いました。今後10年以内に、ケーブルの顧客の約3分の1がOTTサービスに移行すると予測されています。ケーブルとストリームの両方のコンテンツを利用する人もいるでしょう。トップラインの成長を推し進めようとするプロバイダーは、従来のコンテンツとOTTコンテンツからの大規模な経常収益を処理できるインフラを持つ必要があります。
OTTコンテンツプロバイダーが魅力的なオファーを作成
消費者がケーブルテレビを切ろうとするのは、単に高額なケーブル料金の支払いから解放されたいというだけではありません。多くの消費者は、欲しくもなく必要でもない多くのチャンネルのために多額の料金を支払うことにうんざりしていますが、オンラインテレビは、実行可能な代替手段がなければ普及しなかったでしょう。信頼性の高いインターネット、ストリーミング技術、視聴プラットフォーム、魅力的なコンテンツの供給源、そして従量課金制番組の収益化の成功といった技術が結集したのです。
消費者がメディアを入手する方法はいくつかあります：
- Showtime、HBO、ESPN、Starzといった従来のケーブルメディアは、専用のモバイルアプリやスマートテレビの「チャンネル」を通じて、プレミアム契約によるコンテンツを提供しています。
- コンテンツ制作者は、Amazon Instant Video、iTunes、Google Play、VUDUのような確立されたTransactional Video on Demand (TVOD)マーケットプレイスで、ペイ・パー・シーズンまたはペイ・パー・エピソード・モデルを通じてコンテンツを利用できるようにすることで、コンテンツを収益化することができます。
- Netflix、Hulu、Amazon PrimeのようなSVOD（Subscription Video on Demand）プロバイダーは、ケーブルテレビに接続することなく、オンラインのみでサービスを提供しています。消費者は月額料金で好きなだけコンテンツを楽しむことができます。Amazonのオリジナル番組やNetflixの「オレンジ・イズ・ニュー・ブラック」のようなオリジナルコンテンツを制作することで、これらのサービスは人気を博しました。
OTTサービスの利用を容易にするウェブプラットフォーム
大手インターネット・プレーヤーは、YouTubeのユーザー作成動画から無料ストリーミング・チャンネル、有料モデルによるコンテンツ提供まで、コンテンツの編成と消費のためのプラットフォームを構築しました。成功の要因は、動画コンテンツと使いやすいプラットフォームの組み合わせにあります。Android TV（スマートTV向け）、Google Play、YouTubeを提供するGoogle、Apple TV、iTunesを提供するApple、Amazon Instant Video、Amazon Prime、Amazon Fireを提供するAmazonです。Amazon Fireの音声検索オプションなど、これらのOTTプラットフォームの使いやすさを向上させるイノベーションは、消費者のOTTサービスへの移行を促します。
ネットワーク・プロバイダーはイノベーションによって失われた収益を取り戻します
ウェブ・プラットフォームの対極にあるのは、もちろんインターネット接続を管理する企業、特にATT、Verizon、Comcastのようなケーブル・プロバイダーやモバイル通信プロバイダーです。これらのプロバイダーの多くは、高速インターネットやモバイル・インターネット・プランと同時にケーブルテレビを提供しています。これらのプロバイダーは、ケーブルテレビの顧客を失いつつあり、モバイル機器によるインターネット・サービスへの需要の増加を通じて、この経常収益を補おうとしています。
皮肉なことに、ネットワーク・プロバイダーは、OTTサービスの台頭に必要な技術の不可欠な一部でした。高品質なストリームを配信する費用対効果の高い高速インターネット接続がなければ、誰もOTTビデオを見ようとはしないでしょう。これらの企業の多くは未来に向かい、単純なデータプランと接続性以外の全く新しい定期的な収益源の革新を目指しています。以下のような興味深いアプローチを検討している企業もあります：
- T-モバイルは、HuluやNetflixなどのOTTパートナーのコンテンツを、データ使用量を消費することなく無制限にストリーミングできる「ビンジ・オン」サービスを発表しました。
- ベライゾンはIoT収入で$800を生み出し、OTTとIoTサービスによる将来のさらなる成長を期待
IoTとOTTサービスの将来は、消費者の選択肢が増え、素晴らしい技術が革新されるでしょう。テレビの選択肢が増えることは、今後期待される多くの利点のひとつに過ぎません。SkypeやFaceTimeのようなビデオチャット・サービスを通じて、人々は世界中でつながっています。企業もまた ボイップ は、電気通信のニーズを満たすことができます。OTTの優れたアイデアと、それによって生み出される継続的な収益源を最大限に活用するために必要なリソースを持つ企業にとって、市場には実質的に無限のチャンスがあります。
