Sposób, w jaki ludzie korzystają z rozrywki, zmienił się diametralnie w wyniku wszechobecności szybkiego Internetu i stale połączonego świata. Zamiast oglądać telewizję, współczesny konsument gra w gry, surfuje po sieci, ogląda filmy online i angażuje się w media społecznościowe za pośrednictwem szeregu urządzeń, takich jak smartfony, tablety, konsole do gier, komputery PC i telewizory Smart TV. Konsumenci znajdują wiele rozrywkowych treści bezpośrednio w Internecie - znanych jako OTT lub Over-The-Top - a nie za pośrednictwem dostawcy telewizji kablowej lub na antenie.
Niektórzy ludzie nawet całkowicie odcięli przewód i konsumują treści tylko online. Osoby przecinające kable były kiedyś uważane za młodszych i bardziej zaawansowanych technologicznie millenialsów. Ponieważ coraz więcej dostawców dostarcza treści OTT wraz z łatwiejszymi w użyciu platformami, OTT generuje coraz więcej stałych przychodów. Konwergencja technologii pozwala klientom decydować, które treści im się podobają i płacić tylko za te, które chcą konsumować.
Spis treści
Trend odcinania kabli trwa nadal
Experian Marketing Services szacuje, że 7,3% amerykańskich gospodarstw domowych (8,6 miliona domów) jest obecnie uważanych za przecinających przewody. Oznacza to, że posiadają oni szybki Internet, ale nie telewizję kablową lub satelitarną. Liczba ta wzrosła w porównaniu do 4,5% gospodarstw domowych z 2010 roku.
Dostawcy usług kablowych i satelitarnych muszą działać szybko, aby zapewnić swoim klientom opcje rozrywki, których potrzebują, aby utrzymać swoje najwyższe przychody. Sytuacja jest trudna: w drugim kwartale 2015 roku dostawcy telewizji kablowej i satelitarnej stracili ponad pół miliona klientów. Przewiduje się, że około jedna trzecia klientów sieci kablowych przejdzie na usługi OTT w ciągu najbliższych 10 lat. Nie wszyscy zamierzają odciąć się od sieci - niektórzy z nich będą korzystać zarówno z telewizji kablowej, jak i streamingu treści. Dostawcy, którzy chcą przyspieszyć wzrost przychodów, muszą dysponować infrastrukturą, która pozwoli im obsługiwać powtarzające się przychody na dużą skalę z treści tradycyjnych i OTT.
Dostawcy treści OTT tworzą atrakcyjne oferty
Konsumenci decydują się na odcięcie kabla nie tylko ze względu na chęć uniknięcia płacenia wysokich rachunków za telewizję kablową. Wielu konsumentów ma dość płacenia wysokich rachunków za wiele kanałów, których nie chcą lub nie potrzebują, ale telewizja internetowa nie stałaby się czymś bez realnej alternatywy. Wymagało to połączenia technologii, takich jak niezawodny Internet, technologia streamingu, platformy oglądania, źródła angażujących treści i udana monetyzacja płatnych programów.
Konsumenci mają kilka sposobów pozyskiwania mediów:
- Tradycyjne media kablowe, takie jak Showtime, HBO, ESPN i Starz, oferują treści w ramach subskrypcji premium za pośrednictwem dedykowanych aplikacji mobilnych i "kanałów" na telewizorach Smart TV.
- Twórcy treści mogą zarabiać na swoich treściach, udostępniając je w modelach płatności za sezon lub za odcinek na uznanych rynkach transakcyjnych wideo na żądanie (TVOD), takich jak Amazon Instant Video, iTunes, Google Play i VUDU.
- Dostawcy subskrypcji wideo na żądanie (SVOD), tacy jak Netflix, Hulu i Amazon Prime, działają wyłącznie online, bez konieczności korzystania z telewizji kablowej. Konsumenci mogą korzystać z dowolnej ilości treści za miesięczną opłatą. Usługi te stały się bardziej popularne dzięki tworzeniu oryginalnych treści, takich jak oryginalne programy na Amazon i "Orange is the New Black" na Netflix.
Platformy internetowe ułatwiają korzystanie z usług OTT
Główni gracze internetowi stworzyli platformy do organizacji i konsumpcji treści, od filmów generowanych przez użytkowników na YouTube po bezpłatne kanały streamingowe i oferowanie treści w modelach płatnych. Sukces wynika z połączenia treści wideo i łatwej w użyciu platformy. Trzej główni gracze w grze to Google poprzez Android TV (dla inteligentnych telewizorów), Google Play i YouTube; Apple poprzez Apple TV i iTunes; oraz Amazon poprzez Amazon Instant Video, Amazon Prime i Amazon Fire. Innowacje, które poprawiają łatwość korzystania z tych platform OTT, takie jak opcje wyszukiwania głosowego w Amazon Fire, zachęcają konsumentów do przejścia na usługi OTT.
Dostawcy sieciowi odzyskują utracone przychody dzięki innowacjom
Naprzeciwko platform internetowych stoją oczywiście firmy kontrolujące połączenia internetowe - w szczególności dostawcy telewizji kablowej i mobilnej, tacy jak ATT, Verizon i Comcast. Wielu z tych dostawców oferuje telewizję kablową wraz z planami szybkiego Internetu i Internetu mobilnego. Tracą oni klientów telewizji kablowej i starają się zastąpić te stałe przychody poprzez wzrost popytu na usługi internetowe za pośrednictwem urządzeń mobilnych.
Ironią losu jest to, że dostawcy sieci byli integralną częścią technologii potrzebnej do rozwoju usług OTT. Bez opłacalnej i szybkiej łączności internetowej zapewniającej wysokiej jakości strumienie, nikt nie byłby skłonny oglądać wideo OTT. Wiele z tych firm zmierza ku przyszłości i dąży do wprowadzenia zupełnie nowych, powtarzających się źródeł przychodów poza zwykłymi planami transmisji danych i łącznością. Niektóre firmy szukają interesujących rozwiązań, takich jak:
- T-Mobile wprowadził usługę "Binge On" umożliwiającą klientom strumieniowanie nieograniczonej ilości treści od partnerów OTT, takich jak Hulu i Netflix, bez zużywania danych.
- Verizon wygenerował $800 dzięki przychodom z IoT i spodziewa się dodatkowego wzrostu w przyszłości dzięki usługom OTT i IoT
Nadchodząca przyszłość usług IoT i OTT przyniesie konsumentom większy wybór i innowacje w zakresie fantastycznych technologii. Lepszy wybór telewizji to tylko jedna z wielu korzyści. Ludzie łączą się na całym świecie za pośrednictwem usług czatu wideo, takich jak Skype i FaceTime, i są to najlepsze przykłady tego, co może zrobić OTT. Firmy również przyjęły VoIP dla ich potrzeb telekomunikacyjnych. Rynek ma praktycznie nieograniczone możliwości dla firmy z doskonałym pomysłem na OTT i zasobami niezbędnymi do maksymalnego wykorzystania powtarzających się strumieni przychodów, które zostaną przez nie utworzone.
