印刷报纸曾经在订阅领域占主导地位，但现在!他们的收入正受到在线新闻和数字订阅的猛烈冲击。当报社在数字订阅上下大赌注时，过去的大佬们获得了哪些策略来保持竞争优势？
本月，英国的预算案中取消了数字内容的阅读税。这一宣布相当低调，20%增值税从任何在线文本内容，如期刊、有声读物、电子杂志、电子书和在线报纸中被取消。
自1973年以来，印刷出版物一直通过折腾 "知识税 "来躲避增值税；然而，2018年11月，他们各自的税收宣布减少。欧盟的许多国家选择将税收比例调低到一位数，但英国已经砍掉了所有的税收--这意味着每年约有2.1亿英镑被取消了增值税收费。
这一豁免的时间是这样的，当在线 订阅 报纸正在考虑将其作为解决印刷品发行量下降的办法。自2010年以来，他们的估计价值已经减少了一半，许多领先的大报已经开始接触付费墙，以弥补损失。但是，出版商们仍然没有接受这个想法，这宣布该行业从基于使用的定价中获得的收入最少。
网上报纸的订阅可以追溯到很久以前。今日美国》是第一个向读者收费的实体，每月12.95美元，可使用三小时的在线出版物。对于额外的使用，每小时收取$2.5美元；这是第一个基于使用的定价模式。四个月后，它放弃了付费墙，因为它的订阅者达到了1000人。另一方面，《华尔街日报》在一年后进入了这一领域，并将其付费墙维持到现在。它的目标是美国的商业精英，他们的订阅大多由公司赞助。由于有时几乎没有利润，《华尔街日报》仍在以同样的模式运作，但在互联网刚出现时，它曾有过良好的发展。
2011年，《纽约时报》设立了一种新型的付费墙。它是一个 计量订阅 在那里，人们每月可以在没有任何订阅的情况下阅读20篇文章。此前，它也推出并结束了其订阅服务。凭借能够处理在线支付的技术和各种各样的多媒体内容，《纽约时报》恢复了这种趋势。
在英国，《独立报》是率先采用了 "独立 "一词。 全国范围内的在线报纸 在2016年3月的时候。回顾过去，《独立报》在英国每天约有数万名读者，而现在，其页面上每天都有数百万次的浏览记录。它提供了一个介绍性的订阅，前三个月每月3英镑。然后订阅费提高到每月8.99英镑，并提供无广告的高级体验。用户还可以免费获得电子书和参加活动的机会，这是一个相当有吸引力的特点。
据报道，《泰晤士报》的印刷品订阅量已经超过了四分之三，因为它的订阅量超过了 300,000名用户订阅了该报的数字版.这发生在2019年8月，在它采用付费墙概念近10年后。它每月收费26英镑，用户享受在线内容的完全访问。他们的介绍性订阅收费是一周1英镑--八周的计划。除了这两项之外，他们还提供学生套餐，一周收费50便士，一年下来，总和为26英镑。它甚至有一个注册访问计划，允许用户每周访问他们选择的任何两篇文章而不收取任何费用。据估计，只要订阅费用不改变，泰晤士报可能会因新的减税措施而增加2000万英镑的收入。
电讯报》在2019年底披露了其数字。他们的数字版的订户为42万，远远超过了他们的印刷版订户。他们的印刷品订阅费用为每周11.5英镑，而订户只需每周2英镑就能享受数字版。额外的一英镑还可以让他们访问体育部分，这也是非常实惠的。
金融时报》有80万在线订阅，相当于其整个读者群的70%左右。在它改善了其国际读者群后，现在国际读者约占 其读者的65%.
卫报》采用了不同的模式，并选择了不采用付费墙结构。它提供带有广告的免费内容，如果有人想要无广告的体验，他可以通过每月支付5.99英镑来获得。对于印刷版和在线版的合并订阅，价格定在每月21.99英镑。它在众多网站中脱颖而出，因为它也接受用户的捐赠，自2016年3月以来，它已经吸引了约一百万用户。令人惊讶的是，《卫报》的印刷品发行量是最低的，它在阅读量最大的网站中名列前茅，每周有520万的可观读者。
随着网上订阅量的增加，世界各地的出版物也在遵循复制的增长战略。德国的《图片报》、瑞典的《Aftonbladet》和法国的《世界报》都被视为遵循了这种增长模式。然而，在美国，《华盛顿邮报》、《华尔街日报》和《纽约时报》的在线订阅量已经超过了500万。
报纸所反映的生活方式和兴趣比许多其他产品更多。现在是媒体出版商了解这一重要方面并纳入基于使用的价格的时候了。这将使他们的读者在订阅时有一种自由感，他们将不会在混乱和不满意的订阅中感到被搅乱。
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