Печатные газеты когда-то доминировали в сфере подписки, но теперь! Их доходы находятся под сильным обстрелом со стороны онлайн-новостей и цифровой подписки. Поскольку печатные издания делают огромные ставки на цифровую подписку, какие стратегии были приобретены большими пушками прошлого, чтобы остаться в гонке?
В этом месяце в бюджете Великобритании был отменен налог на чтение для цифрового контента. Объявление было довольно сдержанным, и 20% НДС был снят с любого текстового онлайн-контента, такого как журналы, аудиокниги, электронные журналы, электронные книги и онлайн-газеты.
Печатные издания уклоняются от уплаты НДС с 1973 года, выбрасывая "налог на знания"; однако в ноябре 2018 года было объявлено о снижении соответствующих налогов. Многие страны ЕС предпочли снизить процент налога до однозначного числа, но Великобритания сократила все налоги - это означает, что около 210 млн. фунтов в год были сняты с НДС.
Время этого отказа таково, когда онлайн подписки рассматриваются газетами в качестве решения проблемы падения тиражей. Их оценочная стоимость снизилась вдвое с 2010 года, и к платным стенам обратились многие ведущие широкие газеты, чтобы компенсировать потери. Тем не менее, издатели остаются в стороне от этой идеи, заявляя, что отрасль получает наименьший доход от ценообразования на основе использования.
Подписка на онлайновые газеты уходит корнями в далекое прошлое. USA Today была первой организацией, которая стала взимать плату с читателей за цветущее интернет-издание по цене 12,95 долларов в месяц с трехчасовым доступом. За дополнительное использование взималась плата $2.5 в час; это была первая модель ценообразования, основанная на использовании. Издание отказалось от платной стены, поскольку через четыре месяца число подписчиков достигло 1000. The Wall Street Journal, с другой стороны, пришел в эту сферу через год, и он сохраняет свою paywall до сих пор. Он был нацелен на деловую элиту Америки, чья подписка в основном спонсировалась компаниями. Получая временами небольшую прибыль или вообще не получая ее, журнал все еще работает по той же модели, но у него был хороший задел, когда Интернет был в новинку.
В 2011 году газета New York Times установила новый тип платной стены. Это был дозированная подписка где люди могли читать 20 статей без подписки каждый месяц. Ранее газета также запускала и сворачивала свои услуги по подписке. Благодаря современным технологиям обработки онлайн-платежей и широкому разнообразию мультимедийного контента, New York Times возродил эту тенденцию.
В Великобритании газета Independent стала первопроходцем в области онлайн-газета по всей стране в марте 2016 года. Ретроспективно говоря, у газеты Independent было около десятков тысяч ежедневных читателей в Великобритании, а сейчас на ее страницах ежедневно фиксируются миллионы просмотров. Independent предлагает ознакомительную подписку стоимостью 3 фунта в месяц в течение первых трех месяцев. Затем стоимость подписки повышается до 8,99 фунтов в месяц с премиальным сервисом без рекламы. Пользователи также получают электронные книги и доступ к мероприятиям без дополнительной платы, что является довольно привлекательной особенностью.
Сообщалось, что газета "Таймс" на три четверти превысила число подписчиков на печатные издания, так как у нее было более чем 300 000 подписчиков на цифровую копию газеты. Это произошло в августе 2019 года, почти через десять лет после принятия концепции paywall. Он взимает 26 фунтов стерлингов в месяц, и пользователи пользуются онлайн-контентом с полным доступом. Вступительная подписка стоит £1 за неделю - восьминедельный план. Кроме этих двух планов, они также предлагают студенческий пакет с платой 50 пенсов за неделю, что в сумме составляет 26 фунтов стерлингов в год. У газеты даже есть программа зарегистрированного доступа, которая позволяет пользователям получать доступ к любым двум статьям по их выбору без взимания платы раз в неделю. Расчеты показывают, что благодаря новому снижению налогов доходы The Times могут увеличиться на £20 млн. при условии, что плата за подписку не будет изменена.
The Telegraph раскрыл свои показатели в конце 2019 года. Число подписчиков цифрового издания составило 420 000, что намного больше, чем подписчиков печатного издания. Стоимость подписки на печатное издание составляет 11,50 фунтов стерлингов в неделю, в то время как подписчики могут пользоваться цифровой копией всего за 2 фунта стерлингов в неделю. Дополнительный фунт позволяет им получить доступ к спортивному разделу, что также очень доступно.
Financial Times имеет 800 000 онлайн-подписчиков, что составляет около 70% всего пула его читателей. После того, как она улучшила свою международную читательскую аудиторию, теперь международные читатели составляют около 65% своих читателей.
У газеты Guardian другая модель, и она решила не входить в структуру paywall. Он предлагает бесплатный контент с рекламой, и если кто-то хочет получить возможность работать без рекламы, он может получить ее, заплатив 5,99 фунтов стерлингов в месяц. За комбинированную подписку на печатную и онлайновую версию цена составляет 21,99 фунтов стерлингов в месяц. Этот сайт выделяется среди других тем, что он также принимает пожертвования от пользователей, и с марта 2016 года он привлек около миллиона пользователей. Удивительно, но тираж печатной версии The Guardian самый низкий, и он возглавляет список самых читаемых сайтов, имея значительную еженедельную аудиторию в 5,2 миллиона читателей.
Издания со всего мира также следуют копируемым стратегиям роста, поскольку подписка через Интернет растет. Bild из Германии, Aftonbladet из Швеции и Le Monde из Франции следуют таким моделям роста. Однако, именно в Америке более 5 миллионов онлайн-подписчиков зарегистрировали The Washington Post, The Wall Street Journal и The New York Times.
Образ жизни и интересы отражаются в газетах больше, чем во многих других продуктах. Пришло время, чтобы издатели СМИ поняли этот жизненно важный аспект и включили цены, основанные на использовании. Это даст их читателям чувство свободы в подписке, и они не будут чувствовать себя запутавшимися в беспорядочной и неудовлетворительной подписке.
Tridens Monetization автоматизирует и упорядочивает счета с повторяющимся характером для многих издательств. Узнайте, как Tridens Monetization оживила процесс подписки и продления подписки English Language Media.
