Os jornais impressos j\u00e1 dominaram o sector das assinaturas, mas agora! As suas receitas est\u00e3o a ser fortemente atacadas pelas not\u00edcias em linha e pelas assinaturas digitais. Numa altura em que os jornais impressos est\u00e3o a fazer grandes apostas nas assinaturas digitais, que estrat\u00e9gias foram adquiridas pelas grandes armas do passado para se manterem na corrida?<\/p>\n
Este m\u00eas, o imposto sobre a leitura foi abolido para os conte\u00fados digitais no or\u00e7amento do Reino Unido. O an\u00fancio foi bastante discreto e o IVA de 20% foi eliminado de qualquer conte\u00fado de texto em linha, como revistas, audiolivros, revistas electr\u00f3nicas, livros electr\u00f3nicos e jornais em linha.<\/p>\n
As publica\u00e7\u00f5es impressas t\u00eam-se esquivado ao IVA desde 1973, lan\u00e7ando o \"imposto sobre o conhecimento\"; no entanto, em novembro de 2018, foi anunciada uma redu\u00e7\u00e3o dos respectivos impostos. Muitos pa\u00edses da UE optaram por reduzir a percentagem do imposto para um \u00fanico d\u00edgito, mas a Gr\u00e3-Bretanha cortou todos os impostos - o que significa que cerca de 210 milh\u00f5es de libras por ano foram retiradas do IVA.<\/p>\n
O momento desta ren\u00fancia \u00e9 tal que, em linha subscri\u00e7\u00f5es<\/a> est\u00e3o a ser considerados pelos jornais como a solu\u00e7\u00e3o para a queda da circula\u00e7\u00e3o impressa. O seu valor estimado caiu para metade desde 2010, e os paywalls foram abordados por muitos dos principais jornais de grande tiragem para compensar a perda. Ainda assim, os editores continuam a n\u00e3o aceitar a ideia, que declarou que o sector \u00e9 o que menos receitas obt\u00e9m com os pre\u00e7os baseados na utiliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n A subscri\u00e7\u00e3o de jornais em linha j\u00e1 vem de longe. O USA Today foi a primeira entidade a cobrar aos leitores pela florescente publica\u00e7\u00e3o em linha, a 12,95 d\u00f3lares por m\u00eas com tr\u00eas horas de acesso. Para utiliza\u00e7\u00e3o adicional, era cobrado $2.5 por hora; este foi o primeiro modelo de pre\u00e7os baseado na utiliza\u00e7\u00e3o. Abandonou o acesso pago porque, ao fim de quatro meses, j\u00e1 tinha 1000 subscritores. O Wall Street Journal, por outro lado, entrou neste dom\u00ednio um ano depois e mant\u00e9m o seu acesso pago at\u00e9 \u00e0 data. O seu alvo era a elite empresarial dos Estados Unidos, cujas assinaturas eram maioritariamente patrocinadas por empresas. Por vezes, com pouco ou nenhum lucro, o Journal continua a funcionar com o mesmo modelo, mas teve uma boa \u00e9poca quando a Internet era nova.<\/p>\n Em 2011, o New York Times criou um novo tipo de paywall. Tratava-se de um assinatura com contador<\/a> onde podia ler 20 artigos por m\u00eas sem qualquer assinatura. Anteriormente, tamb\u00e9m lan\u00e7ou e encerrou os seus servi\u00e7os de assinatura. Com tecnologias capazes de lidar com pagamentos em linha e uma grande variedade de conte\u00fados multim\u00e9dia, o New York Times reviveu a tend\u00eancia.<\/p>\n No Reino Unido, o Independent foi o pioneiro a optar por um jornal em linha a n\u00edvel nacional<\/a> em mar\u00e7o de 2016. Em termos retrospectivos, o Independent tinha cerca de dezenas de milhares de leitores di\u00e1rios no Reino Unido e, atualmente, registam-se milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es di\u00e1rias nas suas p\u00e1ginas. Oferece uma subscri\u00e7\u00e3o introdut\u00f3ria de 3 libras por m\u00eas durante os primeiros tr\u00eas meses. Depois, a subscri\u00e7\u00e3o \u00e9 aumentada para 8,99 libras por m\u00eas com uma experi\u00eancia premium sem an\u00fancios. Os utilizadores tamb\u00e9m recebem livros electr\u00f3nicos e acesso a eventos sem quaisquer custos adicionais, o que \u00e9 uma carater\u00edstica bastante atractiva.<\/p>\n O Times ter\u00e1 ultrapassado em tr\u00eas quartos o n\u00famero de assinaturas de jornais impressos, uma vez que tinha mais de 300.000 assinantes da sua c\u00f3pia digital do jornal<\/a>. Isto aconteceu em agosto de 2019, quase dez anos depois de ter adotado o conceito de paywall. Cobra 26 libras por m\u00eas e os utilizadores desfrutam de conte\u00fados em linha com acesso total. As suas taxas de subscri\u00e7\u00e3o introdut\u00f3rias s\u00e3o de \u00a31 por uma semana - um plano de oito semanas. Para al\u00e9m destes dois, tamb\u00e9m oferece um pacote para estudantes com uma taxa de 50p por semana, o que totaliza 26 libras por ano. Tem ainda um programa de acesso registado que permite aos utilizadores ter acesso a dois artigos \u00e0 sua escolha, sem quaisquer encargos, uma vez por semana. As estimativas indicam que The Times poder\u00e1 aumentar as suas receitas em 20 milh\u00f5es de libras com as novas redu\u00e7\u00f5es fiscais, desde que as taxas de subscri\u00e7\u00e3o n\u00e3o sejam alteradas.<\/p>\n O Telegraph divulgou os seus n\u00fameros no final de 2019. Os subscritores da sua edi\u00e7\u00e3o digital ascendiam a 420.000, muito mais do que os subscritores da edi\u00e7\u00e3o impressa. A sua assinatura impressa custa 11,50 libras por semana, enquanto os assinantes podem desfrutar da c\u00f3pia digital por apenas 2 libras por semana. Uma libra adicional permite-lhe aceder tamb\u00e9m \u00e0 sec\u00e7\u00e3o de desporto, que \u00e9 igualmente muito acess\u00edvel.<\/p>\n O Financial Times tem 800 000 assinaturas em linha, o que equivale a cerca de 70% de todo o seu grupo de leitores. Depois de ter melhorado o seu n\u00famero de leitores internacionais, estes constituem atualmente cerca de 65% dos seus leitores<\/a>.<\/p>\n O The Guardian tem um modelo diferente e optou por n\u00e3o utilizar a estrutura de acesso pago. Oferece conte\u00fados gratuitos com an\u00fancios e, se algu\u00e9m quiser ter uma experi\u00eancia sem an\u00fancios, pode obt\u00ea-la pagando 5,99 libras por m\u00eas. Para uma subscri\u00e7\u00e3o combinada da c\u00f3pia impressa e online, o pre\u00e7o \u00e9 de 21,99 libras por m\u00eas. Destaca-se por tamb\u00e9m aceitar donativos dos utilizadores e, desde mar\u00e7o de 2016, j\u00e1 envolveu cerca de um milh\u00e3o de utilizadores. Surpreendentemente, a circula\u00e7\u00e3o impressa do The Guardian \u00e9 a mais baixa e est\u00e1 no topo da lista dos s\u00edtios Web mais lidos, com um n\u00famero consider\u00e1vel de leitores semanais de 5,2 milh\u00f5es.<\/p>\n As publica\u00e7\u00f5es de todo o mundo tamb\u00e9m seguem estrat\u00e9gias de crescimento semelhantes, uma vez que as assinaturas em linha est\u00e3o a aumentar. O Bild, da Alemanha, o Aftonbladet, da Su\u00e9cia, e o Le Monde, de Fran\u00e7a, seguiram esses modelos de crescimento. No entanto, \u00e9 na Am\u00e9rica que o The Washington Post, o The Wall Street Journal e o The New York Times registam mais de 5 milh\u00f5es de assinaturas em linha.<\/p>\n Os estilos de vida e os interesses reflectem-se nos jornais mais do que em muitos outros produtos. \u00c9 mais do que tempo de os editores dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social compreenderem este aspeto vital e incorporarem pre\u00e7os baseados na utiliza\u00e7\u00e3o. Desta forma, os seus leitores ter\u00e3o uma sensa\u00e7\u00e3o de liberdade na sua assinatura e n\u00e3o se sentir\u00e3o enredados numa assinatura confusa e insatisfat\u00f3ria.<\/p>\n