Drukowane gazety niegdy\u015b dominowa\u0142y w sferze subskrypcji, ale teraz! Ich przychody s\u0105 pod silnym ostrza\u0142em ze strony wiadomo\u015bci online i subskrypcji cyfrowych. W zwi\u0105zku z tym, \u017ce gazety stawiaj\u0105 na prenumerat\u0119 cyfrow\u0105, prosz\u0119 zastanowi\u0107 si\u0119, jakie strategie zosta\u0142y przyj\u0119te przez najwi\u0119ksze gazety w przesz\u0142o\u015bci, aby pozosta\u0107 w wy\u015bcigu?<\/p>\n
W tym miesi\u0105cu w brytyjskim bud\u017cecie zniesiono podatek od tre\u015bci cyfrowych. Og\u0142oszenie by\u0142o do\u015b\u0107 skromne, a podatek VAT 20% zosta\u0142 usuni\u0119ty z wszelkich tre\u015bci tekstowych online, takich jak czasopisma, audiobooki, e-magazyny, ebooki i gazety online.<\/p>\n
Wydawnictwa drukowane unika\u0142y podatku VAT od 1973 roku, rzucaj\u0105c \"podatek od wiedzy\"; jednak w listopadzie 2018 roku og\u0142oszono obni\u017cenie odpowiednich podatk\u00f3w. Wiele kraj\u00f3w w UE zdecydowa\u0142o si\u0119 obni\u017cy\u0107 procent podatku do jednej cyfry, ale Wielka Brytania obni\u017cy\u0142a wszystkie podatki - oznacza to, \u017ce oko\u0142o 210 milion\u00f3w funt\u00f3w rocznie zosta\u0142o zniesionych jako op\u0142aty VAT.<\/p>\n
Czas tego zwolnienia jest taki, \u017ce online subskrypcje<\/a> s\u0105 uwa\u017cane przez gazety za rozwi\u0105zanie problemu spadaj\u0105cego nak\u0142adu. Szacuje si\u0119, \u017ce ich warto\u015b\u0107 spad\u0142a o po\u0142ow\u0119 od 2010 roku, a wiele wiod\u0105cych gazet zacz\u0119\u0142o rozwa\u017ca\u0107 wprowadzenie paywalli, aby zrekompensowa\u0107 straty. Wci\u0105\u017c jednak wydawcy pozostaj\u0105 w tyle z przyj\u0119ciem tego pomys\u0142u, kt\u00f3ry zadeklarowa\u0142, \u017ce bran\u017ca ma najmniejsze przychody z cen opartych na u\u017cytkowaniu.<\/p>\n Subskrypcja gazet online si\u0119ga daleko wstecz. USA Today by\u0142 pierwszym podmiotem, kt\u00f3ry pobiera\u0142 od czytelnik\u00f3w op\u0142aty za kwitn\u0105c\u0105 publikacj\u0119 online w wysoko\u015bci 12,95 dolar\u00f3w miesi\u0119cznie za trzy godziny dost\u0119pu. Za dodatkowe wykorzystanie pobierano $2.5 za godzin\u0119; by\u0142 to pierwszy model cenowy oparty na wykorzystaniu. Zrezygnowano z paywalla, poniewa\u017c po czterech miesi\u0105cach liczba subskrybent\u00f3w osi\u0105gn\u0119\u0142a 1000. Z drugiej strony Wall Street Journal wszed\u0142 na to pole po roku i do dzi\u015b utrzymuje paywall. Jego celem by\u0142a elita biznesowa Ameryki, kt\u00f3rej subskrypcje by\u0142y w wi\u0119kszo\u015bci sponsorowane przez firmy. Z niewielkimi zyskami lub ich brakiem, Journal nadal dzia\u0142a na tym samym modelu, ale mia\u0142 dobr\u0105 pass\u0119, gdy internet by\u0142 nowy.<\/p>\n W 2011 roku New York Times wprowadzi\u0142 nowy rodzaj paywalla. By\u0142 to subskrypcja dozowana<\/a> gdzie ludzie mogli przeczyta\u0107 20 artyku\u0142\u00f3w bez subskrypcji ka\u017cdego miesi\u0105ca. Wcze\u015bniej New York Times r\u00f3wnie\u017c uruchomi\u0142 i zako\u0144czy\u0142 \u015bwiadczenie us\u0142ug subskrypcyjnych. Dzi\u0119ki zaawansowanym technologiom obs\u0142ugi p\u0142atno\u015bci online i szerokiej gamie tre\u015bci multimedialnych, New York Times o\u017cywi\u0142 ten trend.<\/p>\n W Wielkiej Brytanii The Independent by\u0142 pionierem, kt\u00f3ry zdecydowa\u0142 si\u0119 na gazeta internetowa o zasi\u0119gu og\u00f3lnokrajowym<\/a> w marcu 2016 roku. Retrospektywnie rzecz ujmuj\u0105c, The Independent mia\u0142 kilkadziesi\u0105t tysi\u0119cy czytelnik\u00f3w dziennie w Wielkiej Brytanii, a obecnie na jego stronach ka\u017cdego dnia odnotowuje si\u0119 miliony wy\u015bwietle\u0144. Oferuje on wst\u0119pn\u0105 subskrypcj\u0119 w wysoko\u015bci 3 funt\u00f3w miesi\u0119cznie przez pierwsze trzy miesi\u0105ce. Nast\u0119pnie subskrypcja wzrasta do 8,99 funta miesi\u0119cznie z do\u015bwiadczeniem premium bez reklam. U\u017cytkownicy otrzymuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c ebooki i dost\u0119p do wydarze\u0144 bez \u017cadnych dodatkowych op\u0142at, co jest do\u015b\u0107 atrakcyjn\u0105 funkcj\u0105.<\/p>\n Wed\u0142ug doniesie\u0144, The Times przekroczy\u0142 liczb\u0119 prenumerat drukowanych o trzy czwarte, poniewa\u017c mia\u0142 wi\u0119cej ni\u017c 300 000 subskrybent\u00f3w cyfrowej kopii gazety<\/a>. Sta\u0142o si\u0119 to w sierpniu 2019 roku, prawie dziesi\u0119\u0107 lat po przyj\u0119ciu koncepcji paywalla. Op\u0142ata wynosi 26 funt\u00f3w miesi\u0119cznie, a u\u017cytkownicy mog\u0105 korzysta\u0107 z tre\u015bci online z pe\u0142nym dost\u0119pem. Wst\u0119pne op\u0142aty za subskrypcj\u0119 wynosz\u0105 1 GBP za tydzie\u0144 - plan o\u015bmiotygodniowy. Opr\u00f3cz tych dw\u00f3ch oferuje r\u00f3wnie\u017c pakiet studencki z op\u0142at\u0105 50 pens\u00f3w za tydzie\u0144, co daje 26 funt\u00f3w rocznie. Posiada nawet program zarejestrowanego dost\u0119pu, kt\u00f3ry pozwala u\u017cytkownikom na dost\u0119p do dw\u00f3ch dowolnych artyku\u0142\u00f3w bez \u017cadnych op\u0142at raz w tygodniu. Szacunki pokazuj\u0105, \u017ce The Times mo\u017ce zwi\u0119kszy\u0107 swoje przychody o 20 milion\u00f3w funt\u00f3w dzi\u0119ki nowym ci\u0119ciom podatkowym, pod warunkiem, \u017ce op\u0142aty za subskrypcje nie zostan\u0105 zmienione.<\/p>\n The Telegraph ujawni\u0142 swoje dane na koniec 2019 roku. Liczba subskrybent\u00f3w wydania cyfrowego wynios\u0142a 420 000, czyli znacznie wi\u0119cej ni\u017c liczba subskrybent\u00f3w wersji drukowanej. Prenumerata drukowana kosztuje 11,50 GBP tygodniowo, podczas gdy subskrybenci mog\u0105 korzysta\u0107 z kopii cyfrowej za jedyne 2 GBP tygodniowo. Dodatkowy funt umo\u017cliwia im r\u00f3wnie\u017c dost\u0119p do sekcji sportowej, kt\u00f3ra jest r\u00f3wnie\u017c bardzo przyst\u0119pna cenowo.<\/p>\n Financial Times ma 800 000 subskrypcji online, co stanowi oko\u0142o 70% ca\u0142ej puli czytelnik\u00f3w. Po tym, jak poprawi\u0142 swoj\u0105 mi\u0119dzynarodow\u0105 liczb\u0119 czytelnik\u00f3w, obecnie czytelnicy z zagranicy stanowi\u0105 ok. 65% swoich czytnik\u00f3w<\/a>.<\/p>\n Guardian ma inny model i zdecydowa\u0142 si\u0119 pozosta\u0107 poza struktur\u0105 paywalla. Oferuje bezp\u0142atne tre\u015bci z reklamami, a je\u015bli kto\u015b chce mie\u0107 dost\u0119p do tre\u015bci bez reklam, mo\u017ce to zrobi\u0107 p\u0142ac\u0105c 5,99 funta miesi\u0119cznie. W przypadku po\u0142\u0105czonej subskrypcji wersji drukowanej i online cena wynosi 21,99 funt\u00f3w miesi\u0119cznie. Serwis wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 tym, \u017ce akceptuje r\u00f3wnie\u017c darowizny od u\u017cytkownik\u00f3w, a od marca 2016 roku zaanga\u017cowa\u0142 oko\u0142o miliona u\u017cytkownik\u00f3w. O dziwo, nak\u0142ad The Guardian w wersji drukowanej jest najni\u017cszy i znajduje si\u0119 on na szczycie listy najch\u0119tniej czytanych stron internetowych, z poka\u017an\u0105 tygodniow\u0105 liczb\u0105 czytelnik\u00f3w wynosz\u0105c\u0105 5,2 miliona.<\/p>\n Publikacje z ca\u0142ego \u015bwiata r\u00f3wnie\u017c stosuj\u0105 powielane strategie rozwoju w miar\u0119 wzrostu liczby subskrypcji online. Bild z Niemiec, Aftonbladet ze Szwecji i Le Monde z Francji stosuj\u0105 takie modele wzrostu. Jednak to w Ameryce The Washington Post, The Wall Street Journal i The New York Times odnotowa\u0142y \u0142\u0105cznie ponad 5 milion\u00f3w subskrypcji online.<\/p>\n Styl \u017cycia i zainteresowania s\u0105 odzwierciedlane przez gazety bardziej ni\u017c przez wiele innych produkt\u00f3w. Najwy\u017cszy czas, aby wydawcy medi\u00f3w zrozumieli ten istotny aspekt i wprowadzili ceny oparte na u\u017cytkowaniu. Zapewni to czytelnikom poczucie wolno\u015bci w zakresie prenumeraty i sprawi, \u017ce nie b\u0119d\u0105 si\u0119 oni czuli skr\u0119powani niechlujn\u0105 i niesatysfakcjonuj\u0105c\u0105 subskrypcj\u0105.<\/p>\n