Les journaux imprim\u00e9s dominaient autrefois le secteur des abonnements, mais aujourd'hui ! Leurs revenus sont fortement affect\u00e9s par les nouvelles en ligne et les abonnements num\u00e9riques. Alors que les presses misent \u00e9norm\u00e9ment sur les abonnements num\u00e9riques, quelles sont les strat\u00e9gies adopt\u00e9es par les grands noms du pass\u00e9 pour rester dans la course ?<\/p>\n
Ce mois-ci, la taxe sur la lecture a \u00e9t\u00e9 supprim\u00e9e pour les contenus num\u00e9riques dans le budget du Royaume-Uni. L'annonce a \u00e9t\u00e9 assez discr\u00e8te, et la TVA 20% a \u00e9t\u00e9 supprim\u00e9e pour tous les contenus textuels en ligne tels que les revues, les livres audio, les magazines \u00e9lectroniques, les livres \u00e9lectroniques et les journaux en ligne.<\/p>\n
Les publications imprim\u00e9es \u00e9chappent \u00e0 la TVA depuis 1973 en lan\u00e7ant une \"taxe sur la connaissance\" ; cependant, en novembre 2018, une r\u00e9duction de leurs taxes respectives a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e. De nombreux pays de l'UE ont choisi de r\u00e9duire le pourcentage de la taxe \u00e0 un seul chiffre, mais la Grande-Bretagne a supprim\u00e9 toutes les taxes, ce qui signifie qu'environ 210 millions de livres sterling par an ont \u00e9t\u00e9 supprim\u00e9es au titre de la TVA.<\/p>\n
Cette renonciation intervient \u00e0 un moment o\u00f9 les services en ligne abonnements<\/a> sont consid\u00e9r\u00e9s par les journaux comme la solution \u00e0 la baisse des tirages. Leur valeur estim\u00e9e a diminu\u00e9 de moiti\u00e9 depuis 2010, et les murs payants ont \u00e9t\u00e9 envisag\u00e9s par de nombreux grands quotidiens pour compenser cette perte. Pourtant, les \u00e9diteurs restent \u00e0 la tra\u00eene pour adopter l'id\u00e9e, qui a d\u00e9clar\u00e9 que l'industrie \u00e9tait celle qui tirait le moins de revenus de la tarification bas\u00e9e sur l'utilisation.<\/p>\n L'abonnement aux journaux en ligne remonte \u00e0 loin. USA Today a \u00e9t\u00e9 la premi\u00e8re entit\u00e9 \u00e0 faire payer les lecteurs pour la publication en ligne en plein essor \u00e0 12,95 dollars par mois avec trois heures d'acc\u00e8s. Pour toute utilisation suppl\u00e9mentaire, $2.5 \u00e9tait factur\u00e9 par heure ; il s'agissait du premier mod\u00e8le de tarification bas\u00e9 sur l'utilisation. Il a abandonn\u00e9 le paywall parce qu'il comptait 1 000 abonn\u00e9s au bout de quatre mois. Le Wall Street Journal, quant \u00e0 lui, s'est lanc\u00e9 dans ce domaine au bout d'un an et maintient son paywall \u00e0 ce jour. Il s'adressait \u00e0 l'\u00e9lite \u00e9conomique am\u00e9ricaine dont les abonnements \u00e9taient principalement sponsoris\u00e9s par des entreprises. Parfois peu ou pas rentable, le Journal fonctionne toujours sur le m\u00eame mod\u00e8le, mais il a connu une bonne p\u00e9riode lorsque l'internet \u00e9tait nouveau.<\/p>\n En 2011, le New York Times a mis en place un nouveau type de paywall. Il s'agissait d'un abonnement au compteur<\/a> o\u00f9 l'on pouvait lire 20 articles par mois sans abonnement. Auparavant, il avait \u00e9galement lanc\u00e9 et cl\u00f4tur\u00e9 ses services d'abonnement. Gr\u00e2ce \u00e0 des technologies capables de g\u00e9rer les paiements en ligne et \u00e0 une grande vari\u00e9t\u00e9 de contenus multim\u00e9dias, le New York Times a relanc\u00e9 la tendance.<\/p>\n Au Royaume-Uni, l'Independent a \u00e9t\u00e9 le premier \u00e0 opter pour une journal en ligne \u00e0 l'\u00e9chelle nationale<\/a> en mars 2016. R\u00e9trospectivement, The Independent comptait quelques dizaines de milliers de lecteurs quotidiens au Royaume-Uni, et aujourd'hui, des millions de vues sont enregistr\u00e9es chaque jour sur ses pages. Il propose un abonnement de lancement de 3 livres par mois pour les trois premiers mois. L'abonnement passe ensuite \u00e0 8,99 livres par mois pour une exp\u00e9rience premium sans publicit\u00e9. Les utilisateurs b\u00e9n\u00e9ficient \u00e9galement de livres \u00e9lectroniques et d'un acc\u00e8s aux \u00e9v\u00e9nements sans frais suppl\u00e9mentaires, ce qui constitue une caract\u00e9ristique tr\u00e8s attrayante.<\/p>\n Le Times aurait d\u00e9pass\u00e9 de trois quarts le nombre de ses abonnements \u00e0 la presse \u00e9crite, avec plus de 300 000 abonn\u00e9s \u00e0 la version num\u00e9rique du journal<\/a>. Cela s'est produit en ao\u00fbt 2019, pr\u00e8s de dix ans apr\u00e8s l'adoption du concept de paywall. Il facture 26 livres sterling par mois, et les utilisateurs b\u00e9n\u00e9ficient d'un acc\u00e8s complet au contenu en ligne. Leurs frais d'abonnement de lancement sont de 1 \u00a3 pour une semaine - un plan de huit semaines. En plus de ces deux abonnements, le site propose \u00e9galement une formule pour les \u00e9tudiants, avec un abonnement de 50 pence par semaine, soit un total de 26 livres sterling par an. Il existe m\u00eame un programme d'acc\u00e8s enregistr\u00e9 qui permet aux utilisateurs d'avoir acc\u00e8s \u00e0 deux articles de leur choix sans frais une fois par semaine. Selon les estimations, le Times pourrait augmenter ses revenus de 20 millions de livres sterling gr\u00e2ce aux nouvelles r\u00e9ductions fiscales, \u00e0 condition que les tarifs des abonnements ne soient pas modifi\u00e9s.<\/p>\n Le Telegraph a publi\u00e9 ses chiffres \u00e0 la fin de l'ann\u00e9e 2019. Les abonn\u00e9s de leur \u00e9dition num\u00e9rique s'\u00e9levaient \u00e0 420 000, soit bien plus que leurs abonn\u00e9s \u00e0 l'\u00e9dition imprim\u00e9e. L'abonnement \u00e0 la version imprim\u00e9e co\u00fbte 11,50 \u00a3 par semaine, tandis que les abonn\u00e9s peuvent profiter de la version num\u00e9rique pour seulement 2 \u00a3 par semaine. Une livre suppl\u00e9mentaire leur permet d'acc\u00e9der \u00e0 la section sportive, ce qui est \u00e9galement tr\u00e8s abordable.<\/p>\n Le Financial Times compte 800 000 abonnements en ligne, soit environ 70% de l'ensemble de ses lecteurs. Apr\u00e8s avoir am\u00e9lior\u00e9 son lectorat international, les lecteurs internationaux repr\u00e9sentent aujourd'hui environ 65% de ses lecteurs<\/a>.<\/p>\n Le Guardian a un mod\u00e8le diff\u00e9rent et a choisi de rester en dehors de la structure du paywall. Il propose un contenu gratuit avec des publicit\u00e9s, et si quelqu'un souhaite une exp\u00e9rience sans publicit\u00e9, il peut l'obtenir en payant 5,99 livres par mois. Pour un abonnement combin\u00e9 \u00e0 la version imprim\u00e9e et \u00e0 la version en ligne, le prix est fix\u00e9 \u00e0 21,99 livres par mois. Le site se distingue des autres par le fait qu'il accepte \u00e9galement les dons des utilisateurs et, depuis mars 2016, il a attir\u00e9 environ un million d'utilisateurs. \u00c9tonnamment, le tirage de la version imprim\u00e9e du Guardian est le plus faible, et il est en t\u00eate de la liste des sites web les plus lus, avec un nombre consid\u00e9rable de lecteurs hebdomadaires (5,2 millions).<\/p>\n Les publications du monde entier suivent \u00e9galement des strat\u00e9gies de croissance similaires, car les abonnements en ligne sont de plus en plus nombreux. Bild (Allemagne), Aftonbladet (Su\u00e8de) et Le Monde (France) ont suivi ces mod\u00e8les de croissance. Toutefois, c'est en Am\u00e9rique que le Washington Post, le Wall Street Journal et le New York Times ont enregistr\u00e9 plus de 5 millions d'abonnements en ligne.<\/p>\n Les modes de vie et les int\u00e9r\u00eats sont refl\u00e9t\u00e9s par les journaux plus que par beaucoup d'autres produits. Il est grand temps que les \u00e9diteurs de m\u00e9dias comprennent cet aspect vital et int\u00e8grent des prix bas\u00e9s sur l'utilisation. Cela donnera \u00e0 leurs lecteurs un sentiment de libert\u00e9 dans leur abonnement, et ils ne se sentiront pas emp\u00eatr\u00e9s dans un abonnement d\u00e9sordonn\u00e9 et insatisfaisant.<\/p>\n