Les services d'abonnement sont principalement utilis\u00e9s par les Millennials et la G\u00e9n\u00e9ration Z. Comme leur part de d\u00e9penses publiques augmente, une question se pose. Comment les organismes d'abonnement doivent-ils servir ce public diff\u00e9rent et exigeant pour r\u00e9pondre \u00e0 ses attentes ?<\/p>\n
Les entreprises d'abonnement doivent cibler les jeunes du mill\u00e9naire et les G\u00e9n\u00e9ration Z<\/a>. Pourquoi ? Parce que ces personnes sont connues pour \u00eatre tr\u00e8s paresseuses et finissent par consulter leurs comptes de m\u00e9dias sociaux de temps \u00e0 autre. Ce sont les acteurs cl\u00e9s du march\u00e9 qui peuvent stimuler les ventes d'abonnements. Il faut donc les cibler.<\/p>\n Bien que ces g\u00e9n\u00e9rations soient encore loin du r\u00eave d'acc\u00e9der \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9, leur quota de d\u00e9penses de consommation a augment\u00e9 au fil du temps. Si cette tendance se maintient, au bout d'un certain temps, la g\u00e9n\u00e9ration du mill\u00e9naire sera consid\u00e9r\u00e9e comme la g\u00e9n\u00e9ration la plus importante en termes de d\u00e9penses. Toutefois, au cours des prochaines ann\u00e9es, la g\u00e9n\u00e9ration Z devrait dominer le march\u00e9 de la consommation, laissant derri\u00e8re elle la g\u00e9n\u00e9ration du mill\u00e9naire. Ces deux g\u00e9n\u00e9rations repr\u00e9sentent 60 % de la population mondiale.<\/p>\n Dans le groupe des Millennials, les membres les plus \u00e2g\u00e9s d\u00e9passent maintenant l'\u00e2ge de 40 ans. En revanche, dans le groupe de la g\u00e9n\u00e9ration Z, les membres les plus \u00e2g\u00e9s, dont les plus jeunes n'ont m\u00eame pas obtenu deux chiffres dans leur \u00e2ge, entrent dans la maturit\u00e9 mon\u00e9taire (la limite a \u00e9t\u00e9 plac\u00e9e en 1996 par le Pew Research Center). Selon l'Entertainment Retailers Association, Kim Bayley CEO, pour classer ces deux g\u00e9n\u00e9rations, la meilleure solution est la G\u00e9n\u00e9ration Rent.<\/p>\n Les deux g\u00e9n\u00e9rations peuvent appartenir \u00e0 des cat\u00e9gories diff\u00e9rentes, mais elles partagent n\u00e9anmoins de nombreuses similitudes. C'est pourquoi les deux g\u00e9n\u00e9rations, combin\u00e9es, peuvent \u00eatre \u00e0 l'origine du d\u00e9veloppement des entreprises d'abonnement.<\/p>\n La g\u00e9n\u00e9ration Rent, qui est un prospect \u00e9lectronique satur\u00e9 de m\u00e9dias, n'est pas affect\u00e9e par le marketing conventionnel. Cela signifie qu'ils accordent plus de valeur \u00e0 la preuve communautaire qu'au marketing publicitaire, car les deux g\u00e9n\u00e9rations pr\u00e9f\u00e8rent faire confiance \u00e0 leurs pairs plut\u00f4t qu'\u00e0 une marque. Par cons\u00e9quent, la strat\u00e9gie de promotion doit \u00eatre bien plus qu'une simple publicit\u00e9, des courriels ou des banni\u00e8res. Il serait pr\u00e9f\u00e9rable que le plan comprenne l'engagement des consommateurs.<\/p>\n Les deux g\u00e9n\u00e9rations sont caract\u00e9ris\u00e9es par un besoin de montrer ouvertement leur diff\u00e9rence \u00e0 travers leurs habitudes d'achat uniques, qui comprennent la personnalisation, l'arrangement et la pr\u00e9sentation, afin qu'ils puissent partager leurs achats sur diff\u00e9rentes plateformes de m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n On peut dire que la g\u00e9n\u00e9ration Rent est la g\u00e9n\u00e9ration la plus fid\u00e8le. Cependant, elle d\u00e9pense plus pour une marque afin d'exprimer sa sp\u00e9cificit\u00e9 que les autres g\u00e9n\u00e9rations. La raison est li\u00e9e \u00e0 une cause pour laquelle quatre-vingt-onze pour cent des Millennials pr\u00e9f\u00e8rent changer de marque.<\/p>\n Les deux g\u00e9n\u00e9rations sont tr\u00e8s connect\u00e9es lorsqu'il s'agit de consommer sur la base d'une conscience sociale. Elles pr\u00e9f\u00e8rent choisir la durabilit\u00e9 et la facilit\u00e9 d'utilisation plut\u00f4t que la propri\u00e9t\u00e9 traditionnelle. Ils pr\u00e9f\u00e8rent \u00e9galement prot\u00e9ger la Terre et d\u00e9cident de d\u00e9penser plus d'argent sur leurs abonnements pour cette cause.<\/p>\n C'est pourquoi la g\u00e9n\u00e9ration Rent pr\u00e9f\u00e8re les exp\u00e9riences aux choses mat\u00e9rielles, ce qui montre que les m\u00e9dias sont \u00e9quivalents. Par exemple, vous pouvez facilement \u00e9couter la musique que vous voulez en payant des frais mensuels plut\u00f4t que de poss\u00e9der diff\u00e9rentes collections de vinyles ou de CD. C'est la raison pour laquelle 72 % des abonn\u00e9s de Spotify sont des Millennials.<\/p>\n Les sites de streaming font l'objet d'une forte demande en raison de leur facilit\u00e9 d'utilisation que les g\u00e9n\u00e9rations appr\u00e9cient. Par rapport aux autres g\u00e9n\u00e9rations, Les mill\u00e9niaux pr\u00e9f\u00e8rent s'abonner<\/a> \u00e0 diff\u00e9rentes ressources. Par exemple, vous pouvez combiner la fonction de streaming d'Amazon Prime avec la disponibilit\u00e9 de la livraison le lendemain. C'est pourquoi ses abonn\u00e9s sont en partie \u00e2g\u00e9s de 19 \u00e0 37 ans, comme l'indique une enqu\u00eate de YPulse sur la consommation de m\u00e9dias.<\/p>\n Les achats de ces g\u00e9n\u00e9rations sont tr\u00e8s exigeants. La Grande R\u00e9cession, en 2008, a entra\u00een\u00e9 la maturit\u00e9 d'un grand nombre de Millennials. En raison de la pand\u00e9mie de Coronavirus, la majorit\u00e9 de la g\u00e9n\u00e9ration Z arrive \u00e0 maturit\u00e9. Cela signifie que leurs professions sont les plus incertaines. Il ne fait donc aucun doute qu'il est courant pour la g\u00e9n\u00e9ration Rent de partager les mots de passe des cha\u00eenes auxquelles elle est abonn\u00e9e.<\/p>\n En raison de la recherche d'\u00e9l\u00e9ments uniques dans les achats, la g\u00e9n\u00e9ration Rent est ouverte aux offres d'abonnements exclusifs. Cela incite les entreprises d'abonnements \u00e0 cibler en priorit\u00e9 ces g\u00e9n\u00e9rations, car elles sont \u00e0 l'origine de l'augmentation de la part du secteur des abonnements. Comme vous devez cibler ces g\u00e9n\u00e9rations probl\u00e9matiques, vos offres doivent automatiquement \u00eatre morales, r\u00e9alisables et faciles \u00e0 utiliser. Cela signifie \u00e9galement que vos offres doivent inclure un dispositif num\u00e9rique individualis\u00e9 afin de maintenir la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque. Vous pouvez montrer que de telles facilit\u00e9s sont vos plus grands revivalistes afin de gagner du soutien.<\/p>\n Vous devez vous concentrer sur vos strat\u00e9gies pour attirer la g\u00e9n\u00e9ration des loyers et permettre \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration de l'emploi de s'\u00e9panouir. Tridens Monetization<\/a> pour g\u00e9rer vos factures r\u00e9currentes. Contactez nous pour R\u00e9servez une d\u00e9monstration<\/a> ou pour en savoir plus.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Subscription services are used mainly by Millennials and Generation Z. Since their public expense share increases, a question comes to mind. How should the subscription organizations serve this different and challenging audience to satisfy their expectations? The subscription businesses must target the Millennial and Generation Z. Why? 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