Los peri\u00f3dicos impresos dominaron en su d\u00eda el \u00e1mbito de las suscripciones, pero \u00a1ahora! sus ingresos est\u00e1n siendo duramente atacados por las noticias en l\u00ednea y las suscripciones digitales. Mientras los rotativos hacen grandes apuestas por las suscripciones digitales, \u00bfqu\u00e9 estrategias han adquirido los grandes del pasado para mantenerse en la carrera?<\/p>\n
Este mes, el impuesto sobre la lectura fue abolido para los contenidos digitales en el Presupuesto del Reino Unido. El anuncio fue bastante discreto, y en 20% se elimin\u00f3 el IVA de cualquier contenido de texto en l\u00ednea como revistas, audiolibros, revistas electr\u00f3nicas, libros electr\u00f3nicos y peri\u00f3dicos en l\u00ednea.<\/p>\n
Las publicaciones impresas llevan eludiendo el IVA desde 1973 mediante el \"impuesto sobre el conocimiento\"; sin embargo, noviembre de 2018 lleg\u00f3 con el anuncio de una reducci\u00f3n de sus respectivos impuestos. Muchos pa\u00edses de la UE optaron por rebajar el porcentaje impositivo a un solo d\u00edgito, pero Gran Breta\u00f1a ha eliminado de un plumazo todos los impuestos, lo que significa que se han quitado de encima unos 210 millones de libras al a\u00f1o en concepto de cargas del IVA.<\/p>\n
El momento de esta renuncia es tal cuando en l\u00ednea suscripciones<\/a> son considerados por los peri\u00f3dicos como la soluci\u00f3n a la ca\u00edda de la difusi\u00f3n impresa. Su valor estimado se ha reducido a la mitad desde 2010, y los muros de pago han sido abordados por muchos de los principales diarios para compensar la p\u00e9rdida. Aun as\u00ed, los editores siguen rezagados a la hora de adoptar la idea, que ha declarado que la industria es la que menos ingresos obtiene de los precios basados en el uso.<\/p>\n La suscripci\u00f3n a los peri\u00f3dicos en l\u00ednea viene de lejos. USA Today fue la primera entidad en cobrar a los lectores por la floreciente publicaci\u00f3n en l\u00ednea a 12,95 d\u00f3lares al mes con tres horas de acceso. Por el uso adicional, se cobraba $2,5 por hora; \u00e9ste fue el primer modelo de precios basado en el uso. Abandon\u00f3 el muro de pago porque lleg\u00f3 a los 1.000 suscriptores al cabo de cuatro meses. The Wall Street Journal, por su parte, entr\u00f3 en este campo al cabo de un a\u00f1o, y mantiene su paywall hasta la fecha. Se dirig\u00eda a la \u00e9lite empresarial de Estados Unidos, cuyas suscripciones estaban patrocinadas en su mayor\u00eda por empresas. Con pocos o ning\u00fan beneficio a veces, el Journal sigue funcionando con el mismo modelo, pero tuvo una buena racha cuando Internet era nuevo.<\/p>\n En 2011, el New York Times estableci\u00f3 un nuevo tipo de muro de pago. Se trataba de un suscripci\u00f3n con contador<\/a> donde la gente pod\u00eda leer 20 art\u00edculos sin suscripci\u00f3n cada mes. Anteriormente, tambi\u00e9n lanz\u00f3 y puso fin a sus servicios de suscripci\u00f3n. Con tecnolog\u00edas capaces de gestionar los pagos en l\u00ednea y una amplia variedad de contenidos multimedia, el New York Times revivi\u00f3 la tendencia.<\/p>\n En el Reino Unido, el Independent fue el pionero en apostar por un peri\u00f3dico en l\u00ednea de \u00e1mbito nacional<\/a> en marzo de 2016. Retrospectivamente, el Independent contaba con unas decenas de miles de lectores diarios en el Reino Unido, y ahora se registran millones de visitas diarias en sus p\u00e1ginas. Ofrece una suscripci\u00f3n introductoria de 3 libras al mes durante los tres primeros meses. Despu\u00e9s, la suscripci\u00f3n sube a 8,99 libras al mes con una experiencia premium sin anuncios. Los usuarios tambi\u00e9n obtienen libros electr\u00f3nicos y acceso a eventos sin cargos adicionales, lo que resulta bastante atractivo.<\/p>\n Se inform\u00f3 de que el Times hab\u00eda superado sus suscripciones impresas en tres cuartas partes, ya que ten\u00eda m\u00e1s de 300.000 suscriptores a su copia digital del peri\u00f3dico<\/a>. Esto ocurri\u00f3 en agosto de 2019, casi diez a\u00f1os despu\u00e9s de que adoptara el concepto de muro de pago. Cobra 26 libras al mes, y los usuarios disfrutan de contenidos en l\u00ednea con acceso total. Su tarifa de suscripci\u00f3n introductoria es de 1 libra por semana, un plan de ocho semanas. Aparte de estos dos, tambi\u00e9n ofrecen un paquete para estudiantes con una cuota de 50 peniques por una semana que suma 26 libras al a\u00f1o. Incluso cuenta con un programa de acceso registrado que permite a los usuarios acceder a dos art\u00edculos cualesquiera de su elecci\u00f3n sin cargo alguno una vez a la semana. Las estimaciones indican que The Times podr\u00eda aumentar sus ingresos en 20 millones de libras con los nuevos recortes fiscales, siempre que no se modifiquen las tarifas de las suscripciones.<\/p>\n El Telegraph dio a conocer sus cifras a finales de 2019. Los suscriptores de su edici\u00f3n digital ascend\u00edan a 420.000, una cifra muy superior a la de sus suscriptores de la edici\u00f3n impresa. Su suscripci\u00f3n impresa cuesta 11,50 libras a la semana, mientras que los suscriptores pueden disfrutar de la copia digital por s\u00f3lo 2 libras semanales. Una libra adicional les permite acceder tambi\u00e9n a la secci\u00f3n de deportes, que tambi\u00e9n es muy asequible.<\/p>\n El Financial Times cuenta con 800.000 suscripciones en l\u00ednea, que equivalen a cerca del 70% de todo su conjunto de lectores. Tras mejorar su n\u00famero de lectores internacionales, ahora \u00e9stos representan alrededor de 65% de sus lectores<\/a>.<\/p>\n The Guardian tiene un modelo diferente y ha optado por mantenerse al margen de la estructura de muros de pago. Ofrece contenidos gratuitos con anuncios, y si alguien desea la experiencia sin anuncios, puede conseguirla pagando 5,99 libras al mes. Para una suscripci\u00f3n combinada a la copia impresa y en l\u00ednea, el precio se fija en 21,99 libras al mes. Se distingue del resto porque tambi\u00e9n acepta donaciones de los usuarios y, desde marzo de 2016, ha captado a cerca de un mill\u00f3n de usuarios. Sorprendentemente, la tirada impresa de The Guardian es la m\u00e1s baja, y encabeza la lista de los sitios web m\u00e1s le\u00eddos con un considerable n\u00famero de lectores semanales de 5,2 millones.<\/p>\n Las publicaciones de todo el mundo tambi\u00e9n siguen estrategias replicadas para crecer a medida que aumentan las suscripciones en l\u00ednea. Se ha visto a Bild de Alemania, Aftonbladet de Suecia y Le Monde de Francia seguir estos modelos de crecimiento. Sin embargo, es en Estados Unidos donde The Washington Post, The Wall Street Journal y The New York Times en conjunto han superado los 5 millones de suscripciones en l\u00ednea.<\/p>\n Los estilos de vida y los intereses se reflejan en los peri\u00f3dicos m\u00e1s que en muchos otros productos. Ya es hora de que los editores de medios de comunicaci\u00f3n comprendan este aspecto vital e incorporen precios basados en el uso. Esto dar\u00e1 a sus lectores una sensaci\u00f3n de libertad en su suscripci\u00f3n, y no se sentir\u00e1n enredados en una suscripci\u00f3n desordenada e insatisfactoria.<\/p>\n